Qu'est-ce que
le marketing direct ?
Source DMA - Direct Marketing
Association
Détaillons cette définition :
Si le marketing direct était un objet, ce serait un
boomerang !
Pourquoi ?
Parce que le "direct marketer" qui émet un message
souhaite qu'il lui revienne.
Le message émis sur une cible poursuit l'objectif que la
cible réagisse...
... et réponde au message -- c'est la notion
d'intéractivé !
- utilisant un ou plusieurs
médias,
la profession du marketing direct répertorie
9 médias majeurs :
- le catalogue
- le mailing
- l'imprimé sans adresse encore appelé le pli non
adressé
- l'asile-colis
- la presse
- la radio
- la télévision
- le téléphone
- et l'internet
mais aussi :
- le fax mailing
- le bus mailing
- le mobile avec SMS, MMS, VMS
-
et au sein de l'internet :
- l'e.mailing
- le search marketing -- liens
commerciaux
La mesure est ce qui caractérise le mieux le marketing
direct.
Combien de mailings envoyés, combien de réponses
obtenues ?
Tout est mesure en marketing direct -- c'est la notion
de l'euro investi et de son retour sur investissement !
Sans aucune contrainte géographique !
On peut émettre un message d'un point X à une cible Y,
sans aucune contrainte géographique.
- allant le cas échéant jusqu’à l’acte
d’achat.
La vente par correspondance, encore appelée vente à
distance, est la partie la plus aboutie du marketing
direct. Les médias du marketing direct générent le chiffres
d'affaires directement sans présence de vendeurs.
Mais le marketing direct ne se limite pas à la vente par
correspondance !
Il y a 49 applications du marketing direct répertoriées
par la DMA.
Cliquez sur ce lien pour découvrir :
les 49
applications du marketing direct
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