Qu'est-ce que
le marketing direct ?
Source DMA - Direct Marketing Association
Détaillons cette définition :
Si le marketing direct était un objet, ce serait un boomerang !
Pourquoi ?
Parce que le "direct marketer" qui émet un message souhaite qu'il lui revienne.
Le message émis sur une cible poursuit l'objectif que la cible réagisse...
... et réponde au message -- c'est la notion d'intéractivé !
- utilisant un ou plusieurs médias,
la profession du marketing direct répertorie
9 médias majeurs :
- le catalogue
- le mailing
- l'imprimé sans adresse encore appelé le pli non adressé
- l'asile-colis
- la presse
- la radio
- la télévision
- le téléphone
- et l'internet
mais aussi :
- le fax mailing
- le bus mailing
- le mobile avec SMS, MMS, VMS
- et au sein de l'internet :
- l'e.mailing
- le search marketing -- liens commerciaux
La mesure est ce qui caractérise le mieux le marketing direct.
Combien de mailings envoyés, combien de réponses obtenues ?
Tout est mesure en marketing direct -- c'est la notion de l'euro investi et de son retour sur investissement !
Sans aucune contrainte géographique !
On peut émettre un message d'un point X à une cible Y, sans aucune contrainte géographique.
- allant le cas échéant jusqu’à l’acte d’achat.
La vente par correspondance, encore appelée vente à distance, est la partie la plus aboutie du marketing direct. Les médias du marketing direct générent le chiffres d'affaires directement sans présence de vendeurs.
Mais le marketing direct ne se limite pas à la vente par correspondance !
Il y a 49 applications du marketing direct répertoriées par la DMA.
Cliquez sur ce lien pour découvrir :
les 49 applications du marketing direct
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